伊利更换商标 与迪士尼达成战略合作
时间:2011-2-26 10:09:21      点击:0

        国内乳业巨头伊利在北京召开品牌升级发布会,正式发布了全新的品牌标志,并确立了“滋养生命活力”的新品牌口号。伊利还宣布和迪士尼达成战略合作。从明年开始,伊利将成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴。
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        品牌升级明年全面启动

      作为中国乳品行业首家进行标志更换的企业,伊利表示,此次的品牌升级是一个以消费者为中心,为消费者而变的一次重要里程碑。
      据介绍,伊利的品牌升级将于明年全面启动,除了标志、广告、包装以外,产品层面如营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕等明星产品也将全线升级,同时集团运营能力和管理能力也将不断提升。并通过渠道下沉,拓展二三线市场乃至县乡镇市场。
      伊利集团执行总裁张剑秋昨日表示,“改变”不仅仅是新产品的推出及相关产品的营养升级,还包括所有销售终端的服务升级。
      与迪士尼联手开发乳制品

      昨日,伊利宣布与迪士尼结成战略合作伙伴,未来5年,二者将在产品和营销上展开系列合作。
      迪士尼大中华区高级副总裁韩刚表示,迪士尼将与伊利结成战略合作伙伴,开启为期5年的合作;伊利成为其在大中华区唯一的乳制品合作企业。“我们在未来的5年内将与伊利联手开发专为婴幼儿设计的营养乳制品。第一批迪士尼-伊利乳制品QQ星酸奶系列,将在明年3月推向中国市场。”韩刚表示。
      根据二者签署的协议,合作范围将包括产品、营销等方面。在产品包装方面,迪士尼的经典形象如米奇,及近年来热映好莱坞大片(如玩具总动员)中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合,再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品,今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。在营销形式方面,双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区。
      双方还将在即将落成的上海迪士尼乐园中展开合作,但并没有透露具体的合作形式。
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